Nega brendingizda xarakter yo‘q — va uni qanday topish mumkin

Автор статьи

Bilol alixan Kemal O'g'li

Zamonaviy tadbirkorlar eng ko‘p beradigan so‘rov shunday eshitiladi:

«Brendim e’tiborni tortsin, yodda qolsin, boshqalardan ajralib tursin».

Lekin haqiqat boshqacha:

Kontentingizga qaraysiz va o‘zingizni ushlaysiz:

Hammasi go‘yoki to‘g‘ri, tartibli, mutaxassisona. Lekin… bo‘sh. Quruq. Mazmunsiz. Yurakka yetib bormaydi. Yashamaydi.

Bu — dizayn yoki “upakovka” haqida emas. Bu — xarakter yo‘qligi haqida.

Brendda xarakter yo‘qligi nimani anglatadi?

Xaraktersiz brend — intonatsiyasiz ovoz.

Gapirasiz, lekin hech kim kim gapirayotganini his qilmaydi.

U aqlli, foydali, vizual jihatdan chiroyli bo‘lishi mumkin.

Lekin unda na hissiyot, na pozitsiya, na shaxsiyat seziladi.

Auditoriya matnni eshitadi. Lekin sizni — yo‘q.


Bu qanday namoyon bo‘ladi?

  • Keskinroq gapirishdan cho‘chib, postlarni “yumshatasiz”.

  • Jasur g‘oyalardan voz kechasiz: «Birdan odamlar yoqtirmasa-chi?»

  • Raqobatchilarga qaraysiz — va beixtiyor ularning ohangini ko‘chirasiz.

  • Matnlaringiz “qoidalar asosida” yozilgan bo‘lsa-da, hech kimni jalb qilmayotganini tushunmaysiz.

Xarakter — bu sizning ovozingizni boshqalarnikidan ajratib turadigan narsa.

Nega bunday bo‘ladi?

1. Brendni “aqldan kelib chiqib” qurmoqdasiz, his-tuyg‘ulardan emas

«Qanday to‘g‘ri bo‘ladi?» deb o‘ylaysiz, lekin «Bu meniki bo‘ladimi?» deb o‘zingizga savol bermaysiz.

2. O‘z pozitsiyangizni qabul qilmagansiz

Hammaga yoqmoqchisiz. Lekin natijada hech kim uchun muhim bo‘lmay qolishingiz mumkin.

3. Kimlar bilan ishlamoqchi emasligingizni bilmaysiz

Filtr yo‘qligi — bu kamchilik. Kuchli brendda esa chegaralar bo‘ladi.

4. Hayotda qanday gaplashsangiz, shunday yozishga ijozat bermagansiz

Siz “ekspert tilda” yozasiz, lekin aslida ichki ovozingiz, ishtiyoqingiz, bahslaringiz, ilhombaxsh ohangingiz butunlay boshqa.

Brend xarakterini qanday topish mumkin?

1-Qadam. Ichki ziddiyatni aniqlang
Har qanday kuchli brend faqat g‘oyalarda emas, balki ichki ziddiyatlarda ham quriladi.

Misollar:

  • Siz chuqurlik tarafidansiz — yengil-yelpi dunyoda

  • Siz halollik tarafidansiz — va’dalar sotilayotgan bozorda

  • Siz jarayonni qadrlaysiz — “tez natija”ga intilayotgan muhitda

Bu sizning nerv sistemasiz. Agar u bo‘lmasa — brendingiz ideal logotip va uslubga qaramay, o‘lik bo‘ladi.

2-Qadam. Noqulay savollarga javob bering

Mana 5 ta kuchli savol:

  • O‘z sohamda nimaga qarshiman?

  • Meni “begona auditoriya”da nima g‘ash qiladi?

  • Qaysi haqiqatni aytishga tayyorman, hatto kimdir ketib qolsa ham?

  • Soha vakillarining qaysi yondashuvi meni bezovta qiladi?

  • Nega men jim turolmayman?

Bu savollarga javoblar = sizning haqiqiy ovozingiz.
Yaltiratilmagan. Neytral emas. Balki — tirik, jonli.

3-Qadam. Brendingizni inson sifatida tasavvur qiling

“Personifikatsiya” metodi yordamida brend ohangi, uslubi va xatti-harakatini topasiz.

O‘zingizga savol bering:

  • Bu odam necha yoshda?

  • Qanday gapiradi — tezmi, hazil aralashmi, dadilmi?

  • U bahslashadimi, diplomatmikan, yo isyonchimi?

  • Qoidalarga tupuradimi — yo xushmuomalami, lekin qat’iy pozitsiyaga egami?

  • U birinchi gapiradimi — yo so‘rashmaguncha sukut qiladimi?

Javoblar sizga aniq ramka beradi: ohang, til va hissiy daraja.

4-Qadam. “Yorliq iboralaringiz”ni toping

Har bir xarizmatik brendda tanilgan iboralar bo‘ladi.

Shunchaki shior emas — balki tez-tez takrorlanadigan jumlalar, o‘ziga xos so‘zlash uslubi.

Bu — brendingizni tanib olishga yordam beradigan “xarakter belgisi”.

5-Qadam. O‘zingizga nomukammallikni ruxsat bering

Eng katta to‘siq — “to‘g‘ri bo‘lish” istagi.

Lekin “to‘g‘ri” degani ko‘pincha — sterillikdir.

Tirik brend — bu biroz dag‘al, ba’zida tortishuvli, ba’zida noqulay, hatto chekkada turgan bo‘lsa ham.

Xarakterni yaratadigan narsa — bu ideal fasad emas.

Bu pozitsiya, hissiyot va ovoz. Har doim qulay bo‘lmasligi mumkin.

Lekin har doim taniladigan bo‘ladi.

Xulosa

Brend xarakteri — bu ixtiyoriy funksiya emas, zaruratdir.

Odamlar “to‘g‘ri” gapirganlarni eslab qolmaydi.

Ular yurakdan, chin ovozda gapirganlarni eslab qoladi.